市场规模超千亿,进击中的冰雪旅游迎来黄金时代?

2017-2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次,冰雪旅游收入约合3300亿元

快乐双彩平台 www.186hw.cn 眼下室外气温正低,但冰雪旅游的“热度”却在日渐上升。受益于2022年北京冬奥会的临近,多地冰雪旅游的发展纷纷驶入快车道?;┌谜吖送㈧牵ɑ┮哺嫠呗糜稳?,近两年来能够明显感受到去张家口滑雪的游客正在增多。而伴随着消费人数的激增,还带动了雪场、景区及周边等的消费增长。

市场规模超千亿,进击中的冰雪旅游迎来黄金时代?

从宏观数据来看,冰雪旅游市场的发展势头正盛。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2018)》显示,2017-2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次,冰雪旅游收入约合3300亿元,分别比2016-2017冰雪季增长16%、22%,我国冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。

正在形成新一波的消费浪潮

以往每到冬季,传统旅游市场便进入了淡季,但随着以冰雪旅游为主的项目不断受到消费者的推崇,冬季旅游市场的活力正在被进一步激发。曾经被作为冷资源的冰雪,如今却已演变成了满足消费者日益增长美好生活需要的热资源。特别是从2015年北京获得2022冬奥会举办权后,冰雪经济的热度更是持续高涨。

我国冰雪资源丰富且冬季漫长(北方从11月到次年4月左右处在冬季),为热爱冰雪项目的消费者提供了赏雪、玩雪的良好外部条件。尤其是对于冰雪天气不多的南方人来说,在他们看来感受冬日雪景既新鲜又非常有趣。除此之外,“2022年北京、张家口冬奥会”成功申办的“天时”,也让更多人了解了冰雪运动,以及相关政策的出台,都刺激和带动了冰雪经济。

《中国冰雪旅游发展报告(2018)》的相关数据也揭示了这一趋。报告显示,2017-2018冰雪季我国冰雪旅游人均消费1675元,2017年我国国内旅游人均消费914元,冰雪旅游是国内旅游人均消费的1.83倍,冰雪旅游人均停留2.8天,停留天数比2016-2017冰雪季略有增加,冰雪旅游成为高品质的旅游体验方式。按照各省冰雪产业规划和旅游业发展实际,分别以15%和20%的人数和收入符合增长率保守估计,预计到2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,冰雪旅游收入将达到6800亿元,“三亿人参与冰雪运动”目标将超额完成,冰雪旅游正在成为践行2022年北京冬奥会庄严承诺的旅游担当。

另外,从几大OTA和旅行社的数据来看,冰雪旅游的消费人群也有明显的增加。据驴妈妈旅游网发布的《2018双旦旅游预测报告》数据显示,圣诞、元旦期间,出游总人次同比去年上涨近3成,以往每年年底是出游淡季,但随着冬季旅游产品的日益丰富,旅游市场呈现了“淡季不淡”的现象。

市场火热的同时仍存在不少问题

尽管冰雪旅游拉动了冬季旅游市场的火热,但在这一过程中也存在诸多问题。比如,价格虚高,产品内容单一、同质化严重,服务设施不完善,市场需求与供给不匹配、不平衡等等问题。

而作为冰雪旅游代表的雪乡,此前就因为价格问题成为公众热议的对象。前不久,有媒体就贴出了一份雪乡景区酒店价格明码标价公示表,但由于收费标准偏高,被网友们纷纷吐槽是“明码宰客”。一些网友质疑,经过整改后的雪乡虽然明码标价了,却是“明码高价地宰客,还算了一笔账:如果一家3口去雪乡玩要准备2万元!”尽管明示价格要好于之前出现过的强买强卖、坐地起价等“宰客”现象,但不少消费者仍认为价格偏贵。

除此之外,对于消费者来说,冰雪旅游市场中的项目太过单一、同质化现象比较突出等,也消减了游客二次及多次消费的热情。从目前来看,赏雪、滑雪已经占据了绝大部分市场。尽管低纬度不少地区的消费者对观赏雪景,体验冰雪世界有着很高的兴趣,但如果只是到高纬度地区去滑雪,显然对于不少消费者来说这也不太现实。

而从产业链的角度来看,目前我国的冰雪产业也仍然处于比较低端的位置。观察市面上的滑雪场不难发现,门票仍是其主要营收方式。资料显示,目前国内75%以上都是体验型的滑雪场,还有22%是练习型的,真正度假型的大概在3%左右。在雪具市场,国产品牌的市场占有严重率更是不足,外来品牌却反而成了主导。

另外,冰雪旅游顶层设计不够完善、规划缺位、产业政策创新性不足等等,也都在制约着冰雪经济的发展。

问题与机会并存的市场,给从业者带来机会的同时,也提出了相应的挑战。在部分业内人士看来,这也并不是一个两难的选择,抓住机遇与解决问题都是这个市场中的两个方面。至于冰雪旅游市场未来将有怎样的发展,旅游圈将继续保持关注。

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