《啥是佩奇》火遍朋友圈,旅游营销能否再造神话?

小猪佩奇又一次成功吸引了公众的目光

快乐双彩平台 www.186hw.cn 当质朴的情感与潮流元素组合在一起,会擦出怎样的火花?在这部迅速刷爆朋友圈的5分钟喜感广告片—《啥是佩奇》里,很多人似乎看到了答案。尽管有评论吐槽,这究竟是移动的广告,还是小猪佩奇的广告抑或是吹风机的广告,但不可否认,作为国内备受欢迎的知名动漫IP,小猪佩奇又一次成功吸引了公众的目光。

《啥是佩奇》火遍朋友圈,旅游营销能否再造神话?

相比文字、音频、图片等,视频所具备的直观、便于理解以及情绪渲染的特点,的确也更能吸引消费者的注意力。在旅游行业,借助视频,尤其是短视频这种新兴传播方式,不少目的地也都收获了巨大客流,像重庆的洪崖洞景区、轻轨2号线李子坝车站、西安的永兴坊、济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等在快手、抖音的带动下,就引发了不少消费者竞相打卡。

通过讲述故事、分享目的地景色以及内容定制化服务的方式等,视频拉近了与消费者之间的距离,容易引发“共情”。与以往用文字+图片或音频+图片的传播方式相比,消费者的感受也更加直观、直接。

而利用内容进行营销,也已被越来越多的平台所使用。除了以攻略内容起家的马蜂窝、穷游外,像驴妈妈、途牛、飞猪、携程等也都在不断强化内容,以增强用户的黏性和实现对产品的转化。在刚刚过去不久的2018年双11期间,飞猪就大力发力平台直播。作为直面消费者的传播方式,直播不仅实现了有针对性的向用户种草,而且还提升了用户对平台的使用粘性。

在双11期间,像华强方、万豪、迪士尼、希尔顿、环球影城等品牌,不仅得到了充足的曝光,而且也都取得了不错的销售成绩。飞猪内容互动业务负责人钟跃东表示,原计划1000场次的直播,在商家不断要求加场的情况下,最终双11飞猪全球品牌直播进行了近4000场。

在强大内容的影响下,视频的带货作用已经被广泛注意。除了OTA、传统旅行社、酒店、景区等,多地的旅游局也都纷纷在短视频平台开设账号。事实上,近年来短视频行业的爆发性成长,短视频营销也获得了大幅增长。据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示,2018年短视频营销市场规模达到了140.1亿元,同比增长率高达520.7%。

当然,也不可否认,伴随着线上流量红利的消失,短视频行业内的创业公司活得也并不“安全”。像之前拿到过融资的短视频创业公司,如十秒旅行、旅行者镜头、自媒体悦游五洲等,也并没有在行业内产生较大的影响,甚至是黯然离场。

与此同时,随着平台、渠道的增多,内容的产出速度已经越来越快,作为消费者的用户,其注意力却是有限的。所以对于普通用户来说,在供大于需的情况下,如何选择优质的内容已经成了一大难题,而这又是当前旅游视频营销所必须面对的一个重要问题。

那么,旅游营销是否也能产生像《啥是佩奇》这种强大的传播效果?显然,要回答这个问题,分析其火爆背后的原因就其为关键。

首先,作为强大的IP,“佩奇”一直话题不断。当“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,这个梗迅速成为一句流行语时,“佩奇”不仅已经赢得了社会的曝光度,而且还被赋予的新的意义,更增加了其自身的娱乐性和话题性。

其次,大打亲情牌,拉近彼此间的关系。随着春节日渐临近,家庭团聚成为全社会共同关注的焦点,而与此有关的话题也更容易被传播和关注。再加上视频本身质量较高,笑中带泪的内容,很容易调动观众的情绪、引发共鸣,甚至让观众包容了其中植入的硬性广告。最后爷爷的那句,“他爹是猪,他娘是猪,儿子也是猪,一家人一窝猪”也成功让小猪佩奇这支英国乡村猪,实现了中国的本土化。

第三,踩在猪年春节这个时间节点上。2019年是农历的猪年,而与此有关的话题本身就自带流量。并且,春节的喜庆特质,也让普通大众更喜欢从轻松、喜感的角度去解读。像前不久中国邮政发行的猪年邮票,就曾引发了一波富有喜感的解读。

最后,创意新颖。一个以佩奇为主角的片子,全程却几乎没出现过佩奇的身影,这种营销方式无疑让其与以往的很多宣传视频区分开来。用一步步解谜的方式,期间穿插笑点,再加上营造的反差萌效果,迎合了观众的心理。别出心裁,往往效果也出乎意外。

对于旅游营销来说,完全复制《啥是佩奇》显然并不太可能。但是从其火爆的原因背后,去吸取营销手段,却相对容易。尤其是随着“套路化”的营销方式逐渐霸屏,这种反其道而行之的传播方法,反而却更容易吸引消费者的注意力,而营销有时候起决定作用的可能也就是创意。不管这部电影的票房如何,作为宣传片的《啥是佩奇》无疑已经成功了。

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